Tandis que le marché du Smartphone avance désormais à petits pas (1,6% en 2016), la concurrence entre les OS (Operating System : IOS ou ANDROID) continue de plus belle. Et l’arrivée des App stores, en 2009, a engendré une nouvelle compétition féroce pour la visibilité des applications. On vous dit tout sur cette frénésie du référencement qu’on appelle : l’ASO (App Store Optimisation).
La course des OS
Contrairement aux apparences dans les pays les plus ‘développés’, Android reste le King des OS au niveau mondial. En effet, à la fin de l’année 2016, ce sont 87,8% des smartphones vendus qui étaient sous Android contre 11,5% sous IOS. Ceci étant IOS domine encore largement le segment CSP+ souvent recherché par les marques.
Dans le graphique ci-dessus, on peut voir la forte progression d’Android, due en partie, au recul de ses concurrents ! L’ASO désigne les techniques de référencement des applications sur les stores d’applications mobiles tels que Google Play, Windows Store (moins développé) et Apple Store ! Mais en quoi ces chiffres ont-ils un impact sur le référencement des applications ?
Marketing Mobile et ASO
Selon une étude, les internautes passent 86% de leur temps sur des applications, le reste du temps sur un navigateur.
Les algorithmes de référencement des applications de Google et d’Apple fonctionnent partiellement différemment. En effet, en matière d’ASO, ils ne valorisent pas toujours les mêmes facteurs. Sur l’Apple Store, il y a plus de 800 000 applications dont 80 000 en français et moins de 20% seulement sont notées ! Autant dire que pour exister, il faut vraiment se distinguer ! D’ailleurs, voici les principaux critères qui donnent envie à un mobinaute de télécharger une application :
- la description (25%)
- les avis (24%)
- les images (23%)
- les étoiles (13%)
- l’icône (13%)
On estime que les applications classées dans le top 3 sur un mot clé rafflent plus de 80% du trafic de recherche associé !
Critères ASO : Google Play et iTunes App Store
Comme nous l’avons dit plus haut, l’algorithme de Google fonctionne différemment de celui d’Apple. Le robot Google met en valeur la description de l’application tandis que l’algorithme d’Apple préfère les mots-clés. Dans les deux cas, le titre reste en première position. Il doit être pertinent et en cohérence avec la requête de l’utilisateur. Restent en commun, la catégorie, l’icône, ainsi que les captures d’écrans qui permettent aux utilisateurs de se projeter.
Crédit photo : iprospect.com
A l’instar du référencement naturel (SEO), l’exploitation des mots-clés doit être pertinente. L’App Store autorise 100 caractères pour les mots-clés. Leur importance est de mise contrairement à la description de l’application qui n’est utile que pour la compréhension de l’utilisateur. Tandis que Google considère les liens venus de l’extérieur, le nombre de téléchargements et de désinstallations de l’application, Apple les ignore et ne considère que les downloads.
Comment créer de la visibilité autrement ?
Vous l’aurez compris, émerger dans un océan d’applications devient très difficile. Une application qui marche doit d’abord respecter ces critères. Mais elle doit aussi être claire, fonctionnelle, sexy et ergonomique. Et bien sur, elle ne doit pas planter ni avoir de bug. Sinon=> mauvaises notes => mauvais retour. Et rattraper un utilisateur déçu reste le parcours du combattant !
Mais il existe des alternatives complémentaires. Une autre façon de promouvoir une application est d’élaborer un plan marketing digital efficace incluant :
- Boost de Downloads
- Facebook Ads Application
- Vidéos de démos sur les sites
- Campagnes fil Rouge
- Emailing
- Publicité Display
- Site dédié
- Plan autopromo
- Etc
Pour conclure, si une stratégie de référencement SEO peut souvent fonctionner seul pour les sites Web, le Search n’est qu’un levier parmi les autres sur le mobile. Seul, il est insuffisant. Un bon ASO avec un bon rating et un bon plan marketing, donnent à l’application des chances d’émerger de façon puissante devant ses concurrentes.
Dans le même domaine, vous pouvez lire les 10 étapes d’une stratégie SMO.
