De nos jours, les entreprises font face à un dilemme entre l’image de l’influenceur et les compétences du créateur pour alimenter leur stratégie d’influence.
Étiez-vous au courant ? L’un propose une audience tandis que l’autre ne propose que ces compétences en création de contenus.
Par conséquent, activer l’un ou l’autre influence directement l’efficacité de votre stratégie d’influence sur le long terme.
Distinguer l’influenceur du créateur pour sa stratégie d’influence
L’influenceur : le levier de la prescription
L’influenceur possède une communauté engagée.
Son audience prend en compte ses conseils et recommandations divulgués.
- L’atout : Il transforme ses abonnés en clients potentiels de manière rapide.
- L’usage : C’est le partenaire idéal pour les campagnes de notoriété immédiate. Par ailleurs, l’activation de ce profil renforce la crédibilité de votre marque auprès d’une communauté en affinité avec votre produit.
Une bonne stratégie d’influence utilise ce lien de confiance pour générer des ventes directes.
Le créateur : le maître du contenu visuel
Le créateur se focalise sur la qualité de la production artistique. C’est ainsi qu’il maîtrise de nombreux outils numériques tels que le montage vidéo et les codes graphiques tendances de chaque plateforme comme TikTok, Insta ou Snapchat.
- L’atout : Il fournit des contenus de grandes qualités pour vos propres réseaux sociaux.
- L’usage : Il alimente vos campagnes publicitaires avec des visuels authentiques. Ce levier devient indispensable pour une stratégie d’influence orientée vers l’image de marque.
La stratégie dans la temporalité
Quand activer un influenceur ?
L’influenceur se manifeste lorsque votre marque cherche à accroître sa visibilité auprès d’une communauté engagée et en relation forte avec votre produit ou service.
- Création de contenu qualitatif
- Nécessité de booster sa notoriété : Il transmet un message auprès d’une communauté large et engagée.
- Lancement d’un produit : Il crée un pic d’attention autour d’une offre produit ou service.
- Ventes directes : Il utilise ses codes promotionnels pour transformer ses abonnés en clients. L’expertise de l’agence d’influence Les Causantes aide par exemple à identifier les influenceurs dont l’audience correspond réellement à vos cibles.
L’influenceur reste le pilier d’une stratégie d’influence orientée vers la performance et la preuve sociale.
Quand activer un créateur de contenu ?
L’activation d’un créateur répond à des besoins spécifiques.
- Création de contenu qualitatif
- Maîtrise du budget : Vous payez pour une prestation technique et non pour une audience de masse.
- Levier Ads : Vous obtenez des vidéos authentiques pour vos contenus. Pertinent notamment pour les publicités sponsorisées.
- Image de marque : Vous améliorez la qualité de votre flux Instagram ou TikTok.
Cette approche optimise votre stratégie d’influence. La méthode utilisée ? la réduction des coûts de production de contenus.
Budget et leviers : comment trancher ?
Le budget détermine souvent la nature de la collaboration. L’influenceur facture son accès à une audience qualifiée et large. Le créateur facture le temps de travail passé ainsi que ses compétences techniques.
Votre stratégie d’influence doit trouver l’équilibre idéal concernant ces deux types de coûts. L’objectif ? maximiser l’impact.
Le choix entre influenceur et créateur dépend de vos besoins et attentes de votre stratégie d’influence. L’influenceur apporte la visibilité tandis que le créateur assure une création de contenus plus dense. L’agence Les Causantes vous aide à arbitrer ces choix complexes avec efficacité.
Contactez Les Causantes pour structurer votre stratégie, lancer vos campagnes ou repenser votre positionnement digital.
Les Causantes est une agence de communication à Paris, une agence de communication à Lyon et une agence de communication à Bruxelles.
FAQ : Questions fréquentes sur l’influence digitale
Quelle est la différence majeure entre influenceur et créateur ?
L’influenceur met à disposition la vente à travers l’accès à une communauté fidèle. Le créateur vend son expertise dans la production de contenus visuels.
Quel profil privilégier pour un petit budget ?
Le créateur de contenu offre généralement un rapport qualité-prix intéressant. C’est le profil parfait si vous cherchez à obtenir des visuels de qualité exploitables. L’influenceur demande un investissement plus lourd pour toucher son audience.
Pourquoi faire appel à l’agence Les Causantes pour vos campagnes d’influence ?
L’agence Les Causantes sécurise vos investissements grâce à une connaissance parfaite de l’écosystème influence en France et en Belgique. Et oui, c’est un point non négligeable ! Elle assure la cohérence entre vos valeurs de marque, les profils qui sont sélectionnés et les contenus délivrés.
Quel levier génère le plus de ventes directes ?
L’influenceur reste un levier performant pour une conversion instantanée.
Sa recommandation directe fonctionne comme un moteur d’achat. De plus, il peut être puissant auprès de ses abonnés.
Cependant, une campagne avec des créateurs de qualité peut générer de beaux revenus également.
Il est donc important de bien réfléchir à la stratégie d’influence à mettre en place en amont du projet.
