Le marketing d’influence est une stratégie essentielle pour toucher les jeunes parents et les familles d’aujourd’hui. Les marques parentales ont grâce à cette stratégie une opportunité unique de se connecter avec leur public cible. Cet article explore les meilleures pratiques pour lancer des campagnes d‘influence marque parentale réussies.
Pourquoi collaborer avec des influenceurs
La collaboration avec des influenceurs peut augmenter significativement la visibilité, le trafic et les ventes. Elle offre plusieurs avantages clés pour les marques parentales :
- Premièrement, elle permet une connexion directe avec le public cible. Les marques ont une opportunité de segmenter et cibler les messages de manière plus efficace.
- Ensuite, les recommandations des influenceurs sont perçues comme plus authentiques et dignes de confiance par leur audience. Ce point est particulièrement important dans le cas du secteur parental. En effet, les parents font beaucoup de recherches avant de se décider à acheter. Ils aiment comparer les produits, lire les avis d’experts et échanger entre eux.
- Enfin, travailler avec des influenceurs peut renforcer la réputation et la confiance envers la marque. Ceci permet d’accélérer la construction de son image de marque auprès des familles et des parents.
A quels profils faire appel ?
Les influenceurs
Les influenceurs sont des personnalités à grande portée sur les réseaux sociaux. Leur audience leur prête de l’autorité et de crédibilité dans un domaine spécifique. Ces profils sont donc capables de diriger les opinions et les achats de nombreux abonnés. Les influenceurs famille représentent une “force de frappe” conséquente dans toute stratégie d’influence marque parentale.
Les créateurs de contenu
Les créateurs de contenu se concentrent quant à eux sur la production de contenu original et engageant. Ils mettent l’accent sur leur créativité et leur expertise technique. Ces profils sont idéaux pour les contenus UGC.
Influence marque parentale : quels types de partenariats ?
Marketing d’Influence à Petite Échelle
La plupart des achats pour bébés ont lieu dans les trois derniers mois de grossesse. Comment faire alors pour atteindre les nouveaux parents dans ce laps de temps très court ? Miser sur les créateurs de contenu ou les micro (5k-100k abonnés) et nano influenceurs (<5k abonnés). Ces profils sont plus accessibles et flexibles que les influenceurs à grosse communauté. Leur activation est idéale pour créer des campagnes sur mesure et adaptées au cycle de vie du produit ! De plus, ils inspirent confiance et identification chez les parents grâce à leur relation étroite avec leur audience.
Partenariats à long terme
Les collaborations à long terme sont un bon moyen de fidéliser les parents. Les influenceurs ou créateurs de contenu deviennent des ambassadeurs de la marque. Ils portent son message sur plusieurs mois voire années. Ces ambassadeurs peuvent alors tester différents produits au cours de la croissance de leur bébé ou enfant. Les marques enfant développent ainsi un véritable ancrage au sein du quotidien de l’audience et la fidélisent. Résultats garantis !
Le User Generated Content (UGC)
L’User Generated Content (UGC) ou contenu généré par les utilisateurs est une composante précieuse des stratégies d’influence marque parentale. Les marques peuvent utiliser ou encourager leurs consommateurs à partager leurs expériences avec leurs produits. C’est la meilleure stratégie pour convaincre et rassurer les clients potentiels car elle est perçue comme authentique et crédible. Cette impression est capable d’influencer positivement les décisions d’achat d’autres parents.
Les bonnes pratiques de l’influence marque parentale
Voici quelques éléments supplémentaires à prendre en compte dans votre marketing d’influence. Ces stratégies peuvent grandement contribuer au succès des marques parentales dans le paysage compétitif du marketing d’influence.
Personnalisation des collaborations : Les messages des influenceurs doivent résonner avec leur audience tout en restant cohérent avec votre marque. Cela implique de choisir des influenceurs dont les valeurs et le style de vie correspondent à la marque. Ils permettent ainsi une intégration naturelle du produit dans leur contenu et donnent un effet plus authentique.
Diversification des plateformes : Instagram est certes très populaire auprès des digital mums ou mamans connectées. Mais il serait dommage de s’y limiter. Votre stratégie social media peut être déclinée sur bien d’autres plateformes fréquentées par les parents ! C’est le cas par exemple de Youtube avec ses unboxings de produits et ses tutoriels pratiques. Ou encore de TikTok avec son contenu fun et dynamique, ses challenges et son audience en pleine croissance.
Engagement et interaction : Encourager les influenceurs à créer des contenus qui invitent à l’interaction telles que des Q&A (questions et réponses), des live sessions ou des challenges. Cela peut aider à construire une communauté plus forte et plus engagée autour de la marque.
Contenu de qualité et storytelling : Les parents aiment pouvoir s’identifier aux influenceurs ou à une marque. Il est donc important de mettre en avant un produit en racontant des histoires personnelles et des expériences vécues qui permettent de générer un impact émotionnel sur l’audience.
Suivi et analyse des performances : L’utilisation d’outils analytiques spécifiques peut aider à mesurer l’efficacité des campagnes et à ajuster les stratégies en conséquence. Les paramètres à suivre comprennent notamment le suivi des engagements, des clics. On peut suivre également les conversions et l’augmentation potentielle de la notoriété de la marque.
Intégration du feedback : Écouter le feedback de l’audience et l’intégrer dans les stratégies futures est un principe marketing clé. Cela vous aidera à mieux répondre aux attentes de l’audience cible et à optimiser vos prochaines campagnes d’influence marque parentale.
Éthique et transparence : les marques doivent veiller à la transparence dans les collaborations. Les influenceurs doivent clairement indiquer les partenariats payés pour maintenir la confiance de leur audience. Il s’agit non seulement de se conformer aux lois en vigueur mais aussi d’assurer la crédibilité de la marque.
Les influenceurs famille en France
Les influenceurs familiaux représentent un segment important en France. Ils sont composés à 98% de femmes et leur plateforme préférée est Instagram. Ces influenceurs et influenceuses couvrent une large gamme de sujets liés à la parentalité, au lifestyle et à la mode ou encore à l’éducation et la vie de famille.
Exemples d’influenceurs et créateurs de contenu famille
Cindy Poumeyrol (@cindypoum): Cette maman éco-consciente promeut le voyage et la cuisine éthiques sur son instagram. Elle partage ses astuces pour un mode de vie durable.
Charlène Le Mer (@charlene_lemer) : Charlène raconte ses expériences de grossesse et sa vie de mère de famille sur Instagram.
Babychoufamily (@babychoufamily.fr) : Cette maman partage son quotidien avec ses enfants, ses conseils déco et astuces de maman.
Maryline Demangel (@healthylifemary): Cette influenceuse lifestyle et maman partage des moments en famille, des recettes saines et des séances de fitness avec ses abonnés.
Papa positive (@papapositivefr ): Jean-François parle d’éducation positive. Il est conférencier, auteur et créateur d’outils pour faciliter la parentalité.
Allo Maman (@allomamanyt) : Laure Juan est maman de deux enfants à 25 ans. Elle a débuté sur Youtube pour partager sa vie de jeune étudiante et future maman. Elle est maintenant une véritable « mumpreneur » qui inspire sa communauté.
Adopter des stratégies d’influence bien ciblées peut s’avérer extrêmement bénéfique pour les marques parentales. L’objectif est de construire des relations authentiques et de long terme avec les familles tout en s’assurant que le contenu partagé résonne avec leurs besoins et leurs valeurs. Grâce à ces conseils, votre future stratégie d’influence marque parentale portera certainement ses fruits !
N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de votre projet afin de mieux cibler et adresser votre cible parentale.
