Notion hybride mélangeant les expertises de nombreuses disciplines, le Growth Marketing est une pratique qui séduit de plus en plus d’entreprises.
Adaptant aux pratiques marketing des grands groupes les méthodes agiles et «économes» du Growth Hacking, s’appuyant sur la viralité des réseaux sociaux, tout en respectant strictement le cadre légal et la vie privée des consommateurs, le Growth Marketing permet aux marques et aux entreprises de mettre en place les conditions pérennes d’une croissance scalable et durable.
L’héritage du XXème siècle, l’audace du XXIème
Le Growth Marketing se veut innovant, dynamique et pertinent. Derrière cette notion se cache tous l’univers du marketing traditionnel associé aux méthodes innovantes déployées par les startups de l’internet devenues aujourd’hui des géants (les GAFA américains, les BATX Chinois, …).
Le growth marketing a donc pour vertu d’utiliser et de déployer tous les canaux possibles pour augmenter la rentabilité de votre entreprise. Le marketing et le digital sont pensés comme un tout, et ne sont pas deux pratiques dissociées.
À qui s’adresse le Growth Marketing ?
La pratique de communication des start-ups séduit de plus en plus les grands groupes, mais les objectifs sont différents et répliquer strictement cette communication peut être contre-productif. Le Growth Marketing en ayant une vision très large est capable de faire le lien entre ces formes de discours pour permettre à chaque entreprise d’être au plus proche de sa cible, de la comprendre et de trouver la bonne façon de lui parler.
Le Growth Marketing est donc une stratégie qui s’adapte à tous les modèles d’entreprise et à tous les concepts s’appuyant sur la singularité de chacun.
La croissance comme moteur
Comme son nom l’indique, le Growth Marketing se concentre sur les logiques de croissance qui peuvent être déployées pour la rentabilité de votre entreprise.
Acquisition de nouveaux prospects, analyse de données, identité de marque, audit et optimisation UX, parcours et expérience client, gestion de communauté, création de contenus, gestion des influenceurs, suivi analytics ROI… sont autant de points adressés par le Growth Marketing.
Avec à chaque fois l’obsession de mesurer le résultat de chaque action à court, moyen et long terme.
Réconcilier Sales et Marketing ?
Le growth marketing permet en effet de réconcilier ces ‘vieux frères ennemis’ puisqu’il est désormais possible de tracker efficacement la pertinence de toutes les actions amont pour mesurer les fruits récoltés en aval.
De quoi enfin trancher plus rapidement des débats en appuyant intuitions et convictions de chacun par des faits remontés du terrain !
