Voici quelques faits intéressants :
- Chaque seconde, Google traite près de 70.000 recherches.¹
- Environ 40% du trafic mondial des sites d’e-commerce vient de moteurs de recherche.²
- L’algorithme de Google prend en compte plus de 200 facteurs pour classer les sites internets.³
- Après une recherche, 67.60% des clics des utilisateurs vont aux 5 premiers liens organiques du moteur de recherche.⁴
Ces données illustrent les opportunités et les challenges du référencement naturel, ou SEO.
Le SEO est un sujet très complexe puisque derrière ce terme se cache en réalité une myriade de disciplines
Pour optimiser son référencement, une entreprise doit soigner son UX design et son copywriting, s’assurer de la qualité de son développement technique, perfectionner sa présentation sur mobile, etc…
C’est pourquoi faire appel à une agence SEO expérimentée est souvent un choix judicieux.
Mais face aux nombreuses offres, comment choisir l’agence SEO qui saura développer votre activité au mieux ?
Il y a 3 critères importants à prendre en compte :
Une bonne agence SEO est une agence qui communique clairement.
Le référencement, ce n’est pas de la magie, c’est une discipline technique qui doit pouvoir s’expliquer avec des termes clairs. Il est essentiel d’exiger de la transparence de votre agence. A tout moment, vous devriez pouvoir savoir ce sur quoi elle travaille, et la raison pour laquelle c’est le cas. Une agence appliquée vous indiquera les métriques importantes à suivre pour évaluer l’efficacité de son travail. Les principales sont souvent :
- L’évolution du trafic organique.
- Le taux de rebond, ou bounce rate.
- Le nombre de pages visitées par session.
- Le taux de clics, ou CTR.
- Le nombre de backlinks.
Une agence sérieuse doit pouvoir vous expliquer le sens de chacun de ces termes et vous donner le moyen de les consulter facilement.
Une bonne agence de référencement doit être à votre écoute.
Il n’y a pas de méthodes génériques pour améliorer le SEO d’une entreprise, tout dépend de sa situation en particulier. Une agence SEO professionnel s’efforce donc de procéder à un audit avancé de votre business avant de faire des propositions.
- Quel est votre domaine d’activité ?
- Qui sont vos concurrents principaux ?
- Quels sont vos objectifs commerciaux et marketing ?
- Est ce que votre site est assez rapide ?
- Est ce que le design est intuitif ?
Il faut avoir une image globale de la situation d’une entreprise pour l’aider au mieux. Les meilleures agences sont des partenaires commerciaux, pas des sous-traitants techniques.
Une bonne agence SEO est honnête et réaliste.
Il peut être tentant de se laisser tenter par les promesses exagérée de certains professionnels. Avec un peu de travail, une bonne stratégie de référencement pourra propulser votre contenu dans les 3 premiers résultats d’une recherche, mais cela ne se fera pas en 2 semaines, et pas sans une certaines quantité de ressources.
Avant de céder aux offres alléchantes, assurez vous donc que leur proposition soit réaliste. Le SEO prend du temps et de l’énergie.
Evitez également les agences proposants des méthodes dites blackhats, c’est-à-dire des techniques qui détournent les standards et les préconisations des moteurs de recherche. Utiliser des méthodes pareilles peut mener à des résultats impressionnants sur le court terme, mais ils ne seront pas durables et peuvent entraîner de lourdes sanctions des moteurs de recherches qui rendrait votre site invisible.
Le SEO peut être un levier très puissant pour développer votre activité, mais c’est aussi une discipline complexe qui demande beaucoup de travail et d’expertise pour la maîtriser.
La meilleure agence SEO sera celle qui saura vous donner les clés pour comprendre les subtilités du référencement.
Sources statistiques :
¹ 25 Google Search Statistics to Bookmark ASAP
² 60+ SEO Statistics to Help You Rank #1 in 2020
³ 26 SEO statistics for 2020 and what you can learn from them
