L’enjeu pour les marques aujourd’hui est de s’y retrouver parmi toutes les options d’achat d’espace publicitaire pour optimiser et rentabiliser leurs investissements. Entre bannières RTB, campagnes réseaux sociaux, achat de mots clés sur les moteurs de recherche ou encore achat d’espace cross canal, cela peut paraître fastidieux. C’est sans compter sur le trading desk, une compétence essentielle pour le pilotage de votre plan média.
Nous vous expliquons tout sur notre offre de trading desk et sur le métier de média trader !
En quoi consiste le trading desk ?
Le trading desk est une structure qui planifie et optimise l’achat d’espace digital.
Les trading desks utilisent des plateformes programmatiques qui leur donnent accès à l’ensemble des inventaires disponibles à la vente sur les places de marché et sur un grand nombre de devices : téléphones, tablettes, ordinateurs, télévision,…
Qu’est-ce que la programmatique ? Il s’agit de plateformes en ligne, mises à dispositions par les médias pour permettre aux annonceurs ou à leurs agences d’acheter leurs espaces publicitaires. Les outils programmatiques facilitent l’achat de placements publicitaires. Contrairement au display classique qui offre la possibilité de les réserver en avance, la publicité digitale programmatique permet aux éditeurs (sites et médias) de mettre en vente leurs espaces publicitaires, dans une logique d’enchères aux acheteurs les plus offrants, parfois en temps réel (RTB : real time bidding). Une large palette d’outils permet aux média trader d’atteindre des cibles de manière précise grâce au ciblage démographique, géographique, par centre d’intérêt… en utilisant des formats pertinents et des algorithmes en fonction des objectifs de l’annonceur.
La programmatique permet l’achat d’espace sur les grandes places de marché comme Google Display, Google Ads, Facebook ou encore l’achat en gré à gré auprès des éditeurs. Les canaux de diffusion sont aussi variés que les formats : search, display, vidéo, formats natifs… ou encore des formats développés spécifiquement dans le cadre d’une opération spéciale.
La programmatique permet à peu près tout même vos idées les plus folles de campagnes ! Cependant, cela reste un outil complexe, qui nécessite une expertise sur les méthodes d’achat et les technologies disponibles. C’est pourquoi nous proposons de vous accompagner dans la mise en place de vos campagnes et leur optimisation.
Programmatique et trading desk sont donc étroitement liés car c‘est l’émergence de ces nouveaux outils qui a fait naître cette compétence de média trader.
Quand faire appel au trading desk ?
Nos média traders, au sein de notre trading desk, accompagnent votre marque ou entreprise à tous les stades de votre stratégie média :
- nous définissons votre stratégie média,
- nous concevons et pilotons vos plans médias en fonction de vos objectifs et de votre budget,
- nous activons les leviers publicitaires les plus pertinents pour vous : social, search, marketplace, display RTB… dans le but de maximiser votre ROI,
- nous mettons en place des campagnes d’acquisition quotidiennes ciblées, mesurables, analysables, et durables vous permettant également d’affiner votre connaissance de vos cibles,
- nous optimisons vos achats d’espaces existants pour générer plus de performances et/ou dégager des économies,
- en couplage avec notre studio créatif, nous créons aussi vos campagnes créatives de A à Z, pour ensuite les diffuser au mieux en publicité sur différents médias.
En somme, nos média traders gèrent toutes vos campagnes publicitaires en apportant une dimension de conseil importante. L’idée est aussi de vous transmettre les connaissances nécessaires à la compréhension de tout l’écosystème publicitaire.
Nous vous accompagnons dans la conception et le pilotage de votre stratégie média, quels que soient vos objectifs (notoriété, augmenter les ventes, abonnements…). Cela vous évite de passer par différents intermédiaires et donc de payer plusieurs commissions supplémentaires.
Nos valeurs ajoutées
Au sein des Causantes, nous vous proposons toutes nos compétences intégrées en média trading. Vous aurez à votre disposition des média traders programmatique, spécialiste de plateforme comme The Trade Desk par exemple, ainsi que des traffic managers certifiés Facebook, Amazon et Google afin d’optimiser au mieux vos investissements sur ces plateformes indispensables aujourd’hui. Soyez sûr que nous ferons découvrir votre marque et vos produits ou services au bon moment, aux bonnes cibles, avec un budget maîtrisé et optimisé.
De plus, nous travaillons étroitement avec les bureaux parisiens de Tik Tok, Snapchat et Pinterest pour vous assurer également des investissements maîtrisés sur ces plateformes sociales.
Notre agence est également certifiée Facebook Marketing Consultant ce qui nous permet de concevoir et mettre en place des plans de tracking (pixel / events) efficaces et performants pour votre marque.
Ce qui nous caractérise ? La transparence totale sur les investissements médias effectués pour vous, et la recherche permanente du meilleur coût unitaire optimisé, en mettant en concurrence l’ensemble des leviers adaptés à vos objectifs. C’est le principe des enchères.
Cela fait de nous un trading desk totalement transparent, notre volonté étant de vous éviter de payer des commissions supplémentaires à différents intermédiaires.
Notre équipe de média traders est totalement intégrée en interne, pour vous assurer des compétences certaines et une grande disponibilité. Nous assurons autant la partie technique de la programmatique que les enjeux marketing et communication pour votre marque, afin de pouvoir vous accompagner dans l’optimisation et le suivi des indicateurs de performances, pour réaliser les ajustements en temps réel.
En fin de campagne, nous vous livrons un bilan de campagne détaillé pour comprendre ce qui a fonctionné et ce qui a peut-être moins bien fonctionné, dans une démarche d’amélioration constante.
La transparence de notre agence réside dans tous ces facteurs.
Pour en savoir plus, contactez-nous !
